La Asociación de Corredores de Seguros de Canadá (IBAC, por sus siglas en inglés) es la voz nacional de más de 43,000 Corredores de Seguros de Propiedad y Responsabilidad Civil. Representamos y defendemos tanto a los Corredores de Seguros como a los consumidores ante el Gobierno de Canadá.
Las principales áreas de nuestro programa incluyen liderazgo en tecnología y conectividad de los Corredores de Seguros, el desarrollo profesional de su fuerza laboral y defensa ante el gobierno federal para respaldar un canal de distribución de Corredores de Seguros vibrante y sostenible.
Para apoyar y amplificar las iniciativas de IBAC, creamos el Programa de Identidad del Corredor de Seguros (BIP, por sus siglas en inglés), que promueve efectivamente la marca nacional y resalta la propuesta de valor del Corredor de Seguros para los consumidores y el gobierno. El programa también eleva la imagen de IBAC y apoya y complementa directamente nuestros esfuerzos de defensa federal, incluido el importante enfoque de protección al consumidor.
Nuestro icónico logotipo magenta fue creado en 1988 para promover el papel del Corredor de Seguros como un profesional calificado que trabaja para el consumidor de seguros, brindándole asesoramiento, opciones y un servicio imparcial al cliente. Con el tiempo, nuestro logotipo, conocido como “Bipper”, se ha convertido en un símbolo ampliamente reconocido, el cual los consumidores asocian con confianza, seguridad e integridad.
Campaña Nacional de IBAC
La campaña publicitaria nacional de IBAC lleva un importante mensaje a los consumidores, enfatizando la importancia de los seguros y los beneficios de utilizar un Corredor de Seguros. Nuestra plataforma creativa actual, “Works Best”, desafía a las personas a pensar de manera diferente sobre los seguros: son fundamentales para todo; de hecho, el mundo no funciona sin ellos. ¡Y el seguro funciona mejor con un Corredor de seguros!
La campaña abarca la televisión nacional y un importante esfuerzo de marketing social y digital. Los consumidores son dirigidos al sitio web «Broker Benefit», que describe las ventajas de trabajar con un Corredor de Seguros. «Works Best» ha sido nuestra campaña más exitosa hasta el momento en términos de número de vistas y tasas de clics, y hemos recibido comentarios muy positivos de nuestros miembros y de toda la industria.
El Programa de Identidad del Corredor de Seguros también se ha ampliado para elevar la profesión del Corredor de Seguros y atraer talento a la industria. Creamos una serie de videos que presenta un día en la vida de un Corredor de Seguros. Cada video presenta a un Corredor de Seguros y sus puntos de vista sobre las oportunidades profesionales, la tutoría y el espíritu empresarial, y otros aspectos positivos de la profesión. Los videos se compartieron en las redes sociales y se distribuyeron a nuestras asociaciones miembro para apoyar sus esfuerzos de reclutamiento.
IBAC también contribuye a los debates sobre políticas públicas nacionales a través de nuestros esfuerzos de concientización pública. Por ejemplo, nuestra campaña “Big If” ayuda a crear conciencia sobre los desastres naturales y responder a las brechas de protección de seguros en caso de inundaciones terrestres, terremotos y ciberseguridad.
También nos asociamos con el Consejo de Seguridad de Canadá (CSC) para patrocinar la Semana Nacional de Conducción Segura cada diciembre y resaltar los peligros de la conducción distraída. Implementados a través de las redes sociales, los anuncios creativos son vanguardistas y llamativos. Por ejemplo, nuestra campaña de 2023 presentó una serie de retratos familiares con muñecos de pruebas de choque en lugar de personas, lo que sugiere que los humanos no están hechos para un choque y que los conductores deben anteponer la seguridad de su familia.
Finalmente, la creatividad para todas las campañas publicitarias nacionales de IBAC se pone a disposición de las Asociaciones Miembro y los Corredores de Seguros para su propio uso a través de un portal central llamado Bipper Toolbox.
En conjunto, BIP ha tenido mucho éxito en promover el papel del Corredor de Seguros entre los consumidores y resaltar la profesión. También ha ayudado a elevar la imagen de IBAC como una parte interesada respetada en la industria de seguros y ha apoyado nuestra defensa gubernamental y nuestras iniciativas de políticas públicas. De cara al futuro, continuaremos buscando nuevas formas de aprovechar aún más el programa para respaldar nuestras iniciativas, beneficiar a nuestros miembros y promover nuestra asociación.
